הסביבה השיווקית
27/01/2017 10:58:01
סביבת מאקרו חיצונית לפירמה, כוחות חברתיים גדולים המשפיעים על כל השחקנים במיקרו סביבה של החברה. הפירמה לא יכולה להשפיע חזרה. על החברה להכיר בשינויים וללמוד להתאים עצמה אליהם. עלייה מרוסיה שמגדילה את האוכלוסייה (יותר מקומות בילוי, יותר שיכון...) מיתון (הנחות, מבצעי תשל להמשך מאמר...
פילוח, כיסוי שוק ומיצוב
27/01/2017 08:11:36
תהליך בחירת שווקי מטרה: פילוח שוק – סיווג לקוחות לקבוצות המייצגות צרכים, תכונות או התנהגויות שונות. כיסוי שוק – הערכה ובחירה של שוקי-מטרה לכניסה. מיצוב שוק – מיקום המוצר בתודעת הלקוח על-בסיס המוצר ורצונות הלקוח. להמשך מאמר...
מערכת מידע שיווקי (מחקר שיווקי)
27/01/2017 03:22:45
תהליך קבלת החלטות מושכל: מידע ← עיבוד ← החלטה . בישראל לעומת זאת... "הרבה אינטואיציה מעט מחקר" - עפ"י מחקר MARKET WATCH ההשקעה בישראל במחקר כבסיס לקבלת החלטות נמוך מאד יחסית למדינות אחרות בעולם. מידע צריך להפיק בתהליך מסוים: להמשך מאמר...
תהליך השיווק
27/01/2017 01:45:30
חלוקה מחדש של משאבים: בתהליך החליפין מתרחשת זרימה של מוצרים, שירותים ותמורות (לרוב תמורות כספיות). פעולת החליפין ומפגש הרצונות בין מוכרים לבין קונים מביאים להערכת המוצרים במסגרת השוק (בד"כ ע"י מחיר – בשוק החופשי) בניהול השיווק נהוג להציג תהליכי קבלת החלטות באמצעות שימוש במודל להמשך מאמר...
מהות השיווק והתפיסה השיווקית המודרנית
27/01/2017 01:44:43
השיווק היא פעילות ניהולית ואנושית שנועדה לספק רצונות וצרכים באמצעות תהליך החליפין. השיווק נמנה עם קבוצת מדעי הניהול המיישמים כלים תיאורטיים לצורך פתרון בעיות מעשיות. בכך מביאה להעמקת הידע העיוני של השיווק ולשיפור המערכת הניהולית של חברות. שיווק זה הבסיס של מנהל עסקים.&n להמשך מאמר...
תפישות השיווק
27/01/2017 01:44:37
תפישת הייצור: הצרכנים יעדיפו מוצרים הנמצאים בהישג יד מבחינת מיקומם ומחירם. הצרכנים יעדיפו את המוצרים שזמינותם גבוהה ועלותם נמוכה. יש להתרכז בהשגת יעילות ייצור והפצה רחבה, הדגש: שיפור יעילות הייצור והפצת המוצר. תפישת המוצר: הצרכנים יעדיפו מוצרים בעלי איכות גבוהה. לכן, תפישת השיווק תתמקד בשיפ להמשך מאמר...
התנהגות צרכנים
26/01/2017 09:01:21
התנהגות צרכנים מתייחסת להתנהגות הצרכנים הסופיים (End Users), אשר קונים סחורות ושירותים לשימוש אישי. למשל קניין בפירמה הוא אינו משתמש סופי, הגורמים המשפיעים עליו בזמן הקנייה הם שונים. מי קונה? כיצד קונים? מדוע קונים? . דוגמא: צריכת משחת שיניים אי להמשך מאמר...